Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале им вручают идентичные на вид чемоданы, но содержимое каждого кардинально различается и скрыто от всех. Лишь один из этих кейсов содержит заветные десять миллионов рублей – сумму, способную изменить жизнь. Остальные десять чемоданов оказываются совершенно пустыми, не неся в себе ни выгоды, ни явной угрозы. Однако существует и тринадцатый, особый экземпляр, который таит в себе так называемую чёрную метку. Эта метка служит своеобразным приговором – её обладатель немедленно покидает проект, лишаясь всяких шансов на главный приз. Таким образом, с самого старта участники погружаются в атмосферу напряжённой неопределённости, где каждый их шаг, каждое решение может привести либо к мгновенному обогащению, либо к досрочному фиаско.
Развитие сюжета строится на том, как звёздные пары пытаются раскрыть секреты чемоданов, не раскрывая при этом собственных карт. Они вступают в сложные переговоры, заключают временные союзы, идут на хитрости и обман, пытаясь выведать, у кого же находится заветный чемодан с деньгами, а кто рискует оказаться обладателем роковой метки. Постепенно напряжение нарастает: участники начинают подозревать друг друга, доверие становится редким и ценным ресурсом. Каждое вскрытие чемодана превращается в ключевой момент, способный перевернуть расстановку сил. Сюжет исследует не только азарт и жажду выигрыша, но и психологические аспекты поведения людей в условиях жёсткой конкуренции и ограниченной информации, где цена ошибки – немедленное выбывание, а награда – огромное состояние.